EVAlutie: eye-opener voor ondernemers

‘EVAlutie’ is geschreven door Kristel Vanderlinden. Het is een marketingboek bij uitstek en valt onder de categorieën: Economie & Financiën, Managementboeken, Economie en Populaire economie. De subtitel luidt:

Het grootste onbenutte potentieel van de eeuw.

Wie of wat is dat dan wel niet?, vraag je je misschien krom geredeneerd af… Het antwoord is VROUWEN!

Maar eerst wie is:

Kristel Vanderlinden

Kristel Vanderlinden is ondernemer en toekomstdenker. Ze wordt in België gezien als de eerste specialist in FemTech – technologie en innovaties die zich speciaal op vrouwen richten. Door haar jarenlange ervaring in merken en marketing weet zij goed de brug te slaan tussen bedrijven en hun klanten.

Ze is een veelgevraagde spreker, zowel in binnen- als buitenland, en deelt haar ideeën over hoe de wereld er in de toekomst uit kan zien. Daarbij kijkt ze naar maatschappelijke én technologische ontwikkelingen die ons leven de komende jaren zullen veranderen.

Met haar bureau FutureKind helpt Kristel organisaties om lange termijnplannen te maken en vernieuwende keuzes te durven nemen. Haar doel is bedrijven en mensen met meer vertrouwen naar de toekomst te laten kijken.

Evalutie

‘EVAlutie’ van Kristel Vanderlinden is een opvallend en modern boek dat meteen in het oog springt. De vormgeving is kleurrijk (de contrasterende kleuren zijn té scherp), uitbundig en druk, met veel verschillende lettertypes, (Engelstalige-) quotes en grafische elementen. Dat geeft het boek een moderne uitstraling, maar kan voor sommige lezers ook wat overweldigend zijn. Het voelt daardoor meer als een marketingpresentatie dan als een klassiek leesboek, wat de leeservaring soms minder prettig maakt.

Over vrouwen

Inhoudelijk is het boek echter sterk en overtuigend. Vanderlinden stelt scherp dat de meeste technologische, medische en economische ontwikkelingen nauwelijks rekening houden met vrouwen, terwijl zij de helft van de wereldbevolking vormen én verantwoordelijk zijn voor het overgrote deel van de aankoopbeslissingen. Het feit dat slechts één procent van de wereldwijde R&D-investeringen specifiek op vrouwen is gericht, is onthutsend en confronterend.

Met veel voorbeelden laat de auteur zien dat bedrijven die zich wel op vrouwen richten, vaak spectaculaire resultaten behalen. Sectoren als FemTech, FemHealth, FemSports en FemFinance blijken groeimarkten vol kansen. Het boek maakt duidelijk dat er niet alleen een maatschappelijk belang is om vrouwen serieuzer te nemen, maar dat het ook vanuit zakelijk oogpunt bijzonder slim is. Vele zaken worden besproken en uitgebreid uitgewerkt waarbij vooral ook veel vragen worden gesteld en constateringen worden gedaan, die, in mijn ogen, soms in de lucht blijven hangen zonder duidelijk antwoord. Wellicht is dit ook vooral de bedoeling: zelf nadenken over deze kwesties…

Marketing pur sang

De toon van het boek is uitgesproken marketinggericht. Voor lezers die werkzaam zijn in business, innovatie of sales biedt dit talloze ideeën, inzichten en inspiratie. Voor de algemene lezer, die minder thuis is in deze wereld, kan het taalgebruik soms wat vakmatig en de presentatie wat druk aanvoelen. De vele quotes en voorbeelden zijn in overvloed aanwezig. Toch blijft de kernboodschap helder en relevant: de vrouw is een sleutel tot de toekomst van de economie.

Mijn leeservaring:

Mijn persoonlijke leeservaring is dat ik moest wennen aan de uitbundige stijl, die in eerste instantie wat schreeuwerig en oppervlakkig overkomt. Ook de coverpagina voelt niet fijn aan in de handen en ik zou niet weten waar ik het boek in de boekenkast zet, zonder dat deze té opvallend aanwezig is.

Echter, al snel werd ik meegenomen door de boeiende verhalen en de veelheid aan inzichten. Ik heb er veel van geleerd. Het is wel een boek dat vraagt om tijd en aandacht, omdat het zoveel onderwerpen, voorbeelden en trends tegelijk aanbiedt. Het is geen werk om in één ruk uit te lezen, maar juist eentje dat uitnodigt om in delen tot je te nemen. Voor ondernemers en zelfstandigen is het absoluut een must-have en hier en daar zelfs een echte eye-opener.

Aangezien ik met mijn andere website SewingChanelStyle vooral voor vrouwen schrijf, zou ik willen dat ik het boek eerder in handen had gekregen. Wat ik vooral heb geleerd: waarom streven naar unisex teksten als het toch voor 90% op vrouwen is gericht?

Innovatie met hoofdletters!

Wat dit boek bijzonder maakt, is de enorme hoeveelheid nieuwigheden die worden gepresenteerd. Vanderlinden schetst een breed palet aan trends en toekomstscenario’s en weet zo te prikkelen en te inspireren. Ook legt zij uit waarom zij de toekomst zo interessant is. Dit werkt aanstekelijk en enthousiasmerend. Het is duidelijk dat zij als futurist en trendwatcher een schat aan kennis heeft, en die deelt zij met veel enthousiasme.

Vrouwen en stof tot nadenken

Al met al is EVAlutie een boek dat de ogen opent en stof tot nadenken geeft. Het is misschien niet de meest ontspannen lectuur door de uitbundige vormgeving en de nadruk op marketingtaal, maar de inhoud weegt daar ruimschoots tegenop. Voor iedereen die geïnteresseerd is in innovatie, trends en de rol van vrouwen in de economie, is dit een waardevolle en inspirerende uitgave.