Evalutie – 2

Deze recensie is geschreven door Sarah Morton.

Het grootste onbenutte potentieel van deze eeuw. 

 ‘EVAlutie’ is geschreven door Kristel Vanderlinden. Kristel Vanderlinden is toekomststrateeg.  Zij heeft jarenlange ervaring is marketing en in merken. Ze legt bruggen tussen de consument en het bedrijfsleven. 

Over het boek Evalutie

Evalutie kreeg ik toegestuurd. Vanwege een winactie waren er meerdere exemplaren te vergeven. Aan het begin leest het ook niet prettig. Het gaat van de hak op de tak en de gedachten worden nauwelijks uitgewerkt. Wel staan er in het voorwoord boeiende voorbeelden van vrouwen die een onmisbare rol hebben gespeeld in de geschiedenis, maar over wie weinig bekend is. Zo bleven vrouwelijks uitvinders, kunstenaars en auteurs anoniem, of in ieder geval onbekend, omdat ze niet de nodige rechten hadden. 

De hoofdstukken hebben duidelijke thema’s, bijvoorbeeld Femhealth, Femsport of Femtravel. Waar ik aan het begin de stijl schreeuwerig vond en van de hak op de tak vond gaan, zijn het nu duidelijke uitgewerkte onderwerpen en voorbeelden. De stijl is nu vooral vakkundig en to the point.

Door de onderwerpen die vele vrouwen zullen herkennen, zoals moeilijk zwanger kunnen raken, menstruatiearmoede (te weinig geld hebben om bijvoorbeeld maandverband te kunnen kopen), is het invoelbaar. Sommige meisjes blijven daardoor weg van school tijdens hun maandelijks periode. Producten als maandverband opnemen in de begroting van de school zou een oplossing kunnen zijn. 

Femhealth

Vrouwen verschillen anatomisch bijvoorbeeld van mannen. Bijvoorbeeld de signalen bij hartklachten zijn bij vrouwen vaak subtieler. Daardoor worden hartklachten minder goed herkend, ook door vrouwen zelf.Hartfalen zijn doodsoorzaak nummer een bij vrouwen. 1 op de 3 vrouwen overlijdt binnen een jaar na een doorgemaakte hartaanval, tegenover 1 op de 6 mannen. Dit is niet gewoon een gebrek aan verfijning, maar een enorme medische misser. Doorgaans werden er mannelijke modellen voor medisch onderzoek gebruikt, terwijl ongeveer de helft van de wereldbevolking vrouw is. Het vrouwelijks lichaam werd gewoon gemist of genegeerd. Gelukkig is er wel een kentering gaande. In de medische wereld groeit het bewustzijn dat het vrouwenhart anders is dan het mannenhart. In de Media hoor je dit vaak terug. 

Dat hartklachten bij vrouwen minder goed herkend worden, is een punt dat Marga van der Vet ook (zeer terecht) naar voren brengt in haar boek ‘Hartstukken’.

Femsport

Als het gaat om sportkleding betekent unisex vaak gewoon een mannelijke pasvorm. Vrouwen krijgen last van specifieke blessures die te maken hebben met niet passend schoeisel. In het boek worden aanbevelingen gedaan voor sportschoenen die specifiek voor vrouwen zijn ontworpen, met voorbeelden. Nu zijn er weinig vrouwen topsporter, maar er zijn velen die sporten. In de sportscholen zijn apparaten vaak standaard afgesteld op een man van 70 kg. Je kunt de instellingen wel aanpassen, maar of de metingen dan wel accuraat zijn? Of dit echt een probleem is, weet ik niet. Gebruik ook vooral je gezonde verstand om je eigen prestaties te meten. 

 (Met damesmode vind ik zelf vaak dameskleding overdreven voorgevormd en getailleerd. Soms ga ik daarom liever voor een grote kindermaat)

De onderwerpen zijn van maatschappelijk belang. Daarom is de schreeuwerige opmaak van harte vergeven. Sommige zaken wist ik nog niet. Bijvoorbeeld dat ook auto’s ergonomisch gezien ontworpen zijn voor mannen, waardoor vrouwen bij eenzelfde ongeluk onder dezelfde omstandigheden ernstiger gewond raken (73% meer kans) en het vaker niet overleven (17 % meer sterfte dan mannen). Zwangere vrouwen zijn nog slechter beschermd in de auto. 

Evaluatie leeservaring: 

De omslag springt meteen in het oog, de kleuren combineren niet mooi met elkaar. Er staat alleen letters op, wat een beetje afbreuk doet aan de onderwerpen. De futuristische afbeelding bij ieder hoofdstuk spreekt me meer aan. Misschien een idee om zo een afbeelding als cover te gebruiken, bij een volgende druk. Die afbeeldingen passen goed bij het boek. 

In de tekst wordt vaak marketingtaal gebruikt. Het is duidelijk geschreven voor concerns. De auteur toont ook aan dat de omzet enorm kan groeien door ook specifiek in vrouwen te investeren. Soms ook worden aanbevelingen gedaan die vrouwen individueel kunnen toepassen. De foto’s erbij zijn zeker behulpzaam. 

Geen doorgeslagen feminisme

Hoewel het woord feminisme wel een keer voorbij is gekomen, is het gelukkig geen feministisch boek met boze leuzen. Het boek pleit vooral voor innovatie en het benutten van het vrouwelijke potentieel en meer uitgaan van het vrouwelijke perspectief bij medisch onderzoek, maar ook bij het ontwerpen van producten. Vrouwen nemen 80% van de aankoopbeslissingen. De auteur onderbouwt waarom dit niet alleen van maatschappelijk belang is maar ook biljoenen meer omzet zal genereren.  Zij wil oprecht dat vrouwen een betere kwaliteit van leven krijgen als het gaat om medische zorg, sport, openbaar vervoer, techniek. 

Toekomstvisie

De auteur kijkt met optimisme naar de nabije toekomst (dus wat ze verwacht binnen enkele decennia.) Een van de toekomstscenario’s is dat we vanuit huis onze gezondheid kunnen monitoren en ter plekke bij kunnen sturen (bijvoorbeeld met nutriënten). Op de toekomstvisie ben ik niet helemaal gerust. Ik ben helemaal voor het uitbannen van erfelijke ziekten. En om zo lang mogelijk gezond te blijven, bijvoorbeeld de eierstokken in goede conditie te houden. Het is niet iedereen gegeven om op tijd kinderen te krijgen, door allerlei omstandigheden of persoonlijke overwegingen. Maar een toekomstig kind designen als het gaat om geslacht, kleur ogen en intelligentie, vind ik een dystopisch beeld en roept ook ethische vragen op. 

Eigen ervaringen

Sommige (alleszins terechte) punten die worden aangehaald zijn wel herkenbaar. Bijvoorbeeld onvoldoende faciliteiten voor vrouwen. Gebrek aan openbare toiletten treffen vrouwen harder dan mannen. Mannen kunnen vaak nog onopvallend een bosje opzoeken en hun ding doen. In het boek worden aanbevelingen gedaan zoals meer toiletten in de trein. Over onvoldoende faciliteiten. Ik zat op het speciaal onderwijs waar de meiden ver in de minderheid waren. Voor gymnastiek was er daarom geen kleedkamer voor hen. Er waren twee kleedkamers, maar omdat twee klassen tegelijk zich omkleedden waren die voor de jongens. De meiden moesten maar iets regelen waar ze zich omkleden. Er was geen vast hokje of lokaal.